История бренда
Mejuri

Mejuri — канадский бренд ювелирных украшений, основанный в 2015 году Нурой Сади (Noura Sakkijha). Он стал известен благодаря своей концепции "fine jewelry for everyday" — ювелирных изделий из золота, серебра и драгоценных камней, которые можно носить каждый день, а не только по особым случаям.
История PANDORA началась в 1982 году в Копенгагене

История создания


Нура Сади — выходец из семьи ювелиров из Иордании. Однако вместо того, чтобы сразу продолжить семейное дело, она получила образование в области инженерии и работала в корпоративном секторе. Вскоре она заметила, что рынок ювелирных украшений ориентирован либо на массовый сегмент с недолговечными изделиями, либо на дорогие украшения, которые продавались через традиционные ювелирные магазины с высокими наценками.

Сади решила создать альтернативу — бренд, который предложил бы качественные ювелирные изделия по доступным ценам, напрямую для клиентов, минуя посредников. Так родился Mejuri, который с самого начала сделал ставку на e-commerce и маркетинг через социальные сети.

Концепция и успех


Mejuri популяризовал идею "self-purchase", призывая женщин покупать украшения для себя, а не ждать подарков от мужчин. Этот подход оказался особенно успешным среди миллениалов и поколения Z.

Ключевые факторы успеха:
  • Прямые продажи (DTC — direct-to-consumer): бренд миновал традиционные магазины и продавал украшения через интернет, что снизило цены.
  • Минималистичный дизайн: современные, лаконичные украшения, подходящие для повседневной носки.
  • Контент-маркетинг и соцсети: Mejuri активно использовал Instagram, TikTok и сотрудничество с инфлюенсерами для продвижения.
  • Этика и устойчивость: компания использует переработанное золото и ответственно добытые драгоценные камни.

Рост и развитие


С момента запуска Mejuri получил несколько раундов инвестиций, открывал pop-up магазины и шоурумы в крупных городах, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Лондон и Торонто. Сейчас бренд считается одним из лидеров в сегменте современной ювелирки, ориентированной на молодых покупателей.
Mejuri изменил традиционный рынок украшений, сделав их более доступными и повседневными, а также задав тренд на "осознанное потребление" в ювелирной индустрии.